Luigi ze swoją trattorią, właściciel całodobowego baru z napojami Heide, Alexei ze swoim straganem z owocami i warzywami oraz Sophie ze swoim sklepem papierniczym są wysoko cenieni. Są oni postrzegani jako siła napędowa lokalnej gospodarki. Zapewniają różnorodność w sąsiedztwie. Jest to pogląd większości ankietowanych konsumentów, który znajduje również odzwierciedlenie w ich zachowaniach zakupowych: 33% woli robić zakupy w niezależnych firmach, podczas gdy 12% wszystkich konsumentów woli robić zakupy w nie-niezależnych firmach.
Powody tego są różne: Niektórzy wspierają niezależne firmy, ponieważ chcą wspierać swoją lokalną społeczność (37 procent), inni dlatego, że doceniają lepszą jakość niezależnych firm (36 procent), a jeszcze inni dlatego, że lubią robić zakupy u osób, które znają osobiście (32 procent).
Badanie pokazuje jednak również wyraźnie, że niezależne firmy nie są wystarczająco widoczne dla konsumentów. Może to utrudniać ich aktywne wspieranie. Na przykład, konsumenci prawie nie widzą reklam niezależnych firm (75%). Dwie trzecie respondentów twierdzi, że niezależne firmy nie są widoczne w Internecie. Fakt ten znajduje również odzwierciedlenie w wynikach badania, ponieważ mniej niż połowa wszystkich ankietowanych przedsiębiorców jest obecna w mediach społecznościowych (46%), a tylko 42% ma własną stronę internetową.