Luigi con la sua trattoria, il proprietario del bar aperto 24 ore su 24 Heide, Alexei con il suo banco di frutta e verdura e Sophie con la sua cartoleria sono molto apprezzati. Sono visti come motori di crescita per l'economia locale. Essi garantiscono la diversità del quartiere. Questa è l'opinione della maggioranza dei consumatori intervistati, che si riflette anche nel loro comportamento d'acquisto: il 33% preferisce fare acquisti presso attività indipendenti, mentre il 12% di tutti i consumatori preferisce fare acquisti presso attività non indipendenti.
Le ragioni sono diverse: Alcuni sostengono le aziende indipendenti perché vogliono sostenere la loro comunità locale (37%), altri perché apprezzano la migliore qualità delle aziende indipendenti (36%) e altri ancora perché amano fare acquisti da persone che conoscono personalmente (32%).
Tuttavia, lo studio evidenzia anche che le aziende indipendenti non sono abbastanza visibili ai consumatori. Questo può rendere difficile sostenerle attivamente. Ad esempio, i consumatori non vedono quasi mai pubblicità di aziende indipendenti (75 percento). E due terzi affermano che le aziende indipendenti non sono visibili online. Questo fatto si riflette anche nei risultati dello studio: meno della metà degli imprenditori intervistati ha una presenza sui social media (46%) e solo il 42% ha un proprio sito web.