Franchising, bir marka veya konseptin lisanslanması veya kullanım hakkının verilmesi olarak tercüme edilebilir. Ancak bu kulağa cevaptan çok soru işareti gibi geliyor. Akla hemen McDonalds, Starbucks ve Subway gibi isimleri getiren bu kavramın arkasında ne var?
Franchising, bir marka veya konseptin lisanslanması veya kullanım hakkının verilmesi olarak tercüme edilebilir. Bu cevap gerçekten akılda kalıcı değil... ve ayrıca kendini açıklayıcı da değil. Basitçe söylemek gerekirse: İş fikrini "ödünç veren" mevcut bir şirket vardır. İş fikrini ayrıntılı olarak çalışmış, test etmiş ve geliştirmiş olan şirket franchisor olarak bilinir. Franchisor'dan tamamen geliştirilmiş konsepti devralan iş kurucularına franchise denir.
Franchise alan için risk yönetilebilirdir: zaten kendini kanıtlamış bir konseptle başlarlar, zaten kurulmuş marka bilinirliğinden yararlanırlar, pazarlama konseptleri bulmak zorunda kalmazlar, ancak zaten mevcut olanları kullanabilirler. Ve diğer franchise alanlarla fikir alışverişinde bulunabilirler. Çünkü paylaşılan bilgi iki katına çıkar ve başkalarının hatalarından ders almak, kendi hatalarını yapmak kadar acı verici değildir. Franchise alan kişi tamamen önemli olana konsantre olabilir: kendi müşterilerine.
Franchise denince akla hemen McDonalds, Starbucks ve Subway gibi isimler geliyor. Ancak spor veya emlak piyasasında, ticarette veya bakım hizmetlerinde de franchise konseptleri vardır. Franchise sahibi olmak genellikle serbest meslek sahibi olmak için güçlü bir istek olduğu anlamına gelir. Ancak bilinen nedenlerden dolayı riskler en aza indirilebilir.
METRO ayrıca 2010 yılından bu yana toplam 9 ülkede orta ölçekli ve küçük perakendecilere yönelik franchise modelleri sunmaktadır. Perakendeciler tanınmış bir marka altında profesyonel bir format işletebilmektedir. Franchise markasının adı 9 ülkenin her birinde farklıdır - örneğin Rusya'da Fasol ve Polonya'da Odido. Ayrıca mağazaların görünümü de farklılık gösteriyor. Elbette bu, ülke tercihlerine bağlıdır. Son tüketicinin güvenini garanti eden sadece marka değil. Ürünlerin seçimi, çeşitliliği ve tazeliği de hem perakendecilerin hem de son tüketicilerin beğenisini kazanmaktadır. Bu şekilde METRO, toptancıların temel hedef gruplarından biri olan bağımsız perakendecileri desteklemektedir. Franchise ücreti ödemek zorunda değiller. Karşılığında, ürünlerinin belirli bir oranını toptancı METRO'dan satın almayı taahhüt ederler.
Polonya
Romanya
Rusya
Şu anda Polonya'da 4 Odido mağazası işleten bağımsız bir girişimci olan Edyta'nın videosunda franchise sahiplerini neyin motive ettiğini öğrenebilirsiniz.
