Şarabın uzun yıllardır turizmle yakından bağlantılı olması ve hatta kendi başına küçük bir endüstri haline gelmesi, şarap üreticilerinin işlerini ve bununla bağlantılı gelenek ve yenilikleri dünyayla paylaşma konusundaki istekliliği sayesindedir. Lungarotti ailesi de İtalya'da bu alandaki öncülerden biriydi. Şirket bünyesindeki bir departmanın tamamı artık üzüm bağları ve müzelerde tadım ve uygulamalı programların koordinasyonu ve organizasyonundan sorumludur.
Maison M. Chapoutier'de turizm bölümünden Mathilde Chapoutier sorumludur. "Şarap bir yemeği paylaşmak, anı yaşamak ve bir bölgeyi keşfetmek demektir. Her şey birbiriyle bağlantılıdır. Şarap turizminin geliştirilmesi, şarap endüstrisinin arka planını, içini, kalbini göstermemizi sağlıyor" diyor. Mathilde Chapoutier şarap sektöründe kadın olmanın avantajlarından bahsetmiyor. Günümüzde bu mesleği seçerken cinsiyetin bir rol oynamadığına inanıyor. Şarap söz konusu olduğunda o ve babası aynı felsefeyi paylaşıyor: "Bırakın terroir kendi adına konuşsun." Ona göre şarap "keyif için yapılır".