Il fatto che il vino sia strettamente legato al turismo da diversi anni e che sia diventato addirittura una piccola industria a sé stante è dovuto alla volontà dei viticoltori di condividere con il mondo il loro lavoro e le tradizioni e le innovazioni ad esso associate. Anche la famiglia Lungarotti è stata tra i pionieri in Italia in questo settore. Un intero reparto dell'azienda è ora responsabile del coordinamento e dell'organizzazione di degustazioni e programmi pratici nei vigneti e nei musei.
Alla Maison M. Chapoutier, Mathilde Chapoutier è responsabile della divisione turismo. "Il vino è condividere un pasto, vivere il momento, scoprire una regione. Tutto è collegato. Lo sviluppo dell'enoturismo ci permette di mostrare lo sfondo, l'interno, il cuore dell'industria del vino", afferma. Mathilde Chapoutier non parla dei vantaggi di essere una donna nel mondo del vino. Ritiene che al giorno d'oggi il genere sia irrilevante quando si sceglie questa professione. Lei e suo padre condividono la stessa filosofia quando si tratta di vino: "Lasciare che il terroir parli da solo". Per lei, il vino è "fatto per essere goduto".