Si, depuis quelques années, le vin est étroitement lié au tourisme et qu'il est même devenu un petit secteur économique à part entière, c'est grâce à la volonté des viticulteurs et des viticultrices de partager avec le monde leur travail, les traditions et les innovations qui y sont liées. La famille Lungarotti a également été l'une des pionnières en Italie dans ce domaine. Entre-temps, un département entier au sein de l'entreprise s'occupe de la coordination et de la réalisation de dégustations et de programmes "hands-on" dans les vignobles et les musées.
Chez Maison M. Chapoutier, Mathilde Chapoutier est responsable de la branche tourisme. "Le vin, c'est partager un repas, vivre l'instant présent, découvrir une région. Tout est lié. Le développement de l'œnotourisme nous permet de montrer l'envers du décor, l'intérieur, le cœur de l'industrie du vin", dit-elle. Mathilde Chapoutier ne parle pas des avantages d'être une femme dans le monde du vin. Elle estime qu'aujourd'hui, le sexe ne joue aucun rôle dans le choix de ce métier. Elle et son père partagent la même philosophie en ce qui concerne le vin : "laisser le terroir parler pour lui-même". Pour elle, le vin est "fait pour être apprécié".