"Le commerce électronique? Super excitant !"

De la Chine à l'agence de services complets, elle passe à METRO MARKETS. Grâce à son parcours atypique, Astrid Stegmann se découvre une passion pour la structure, la planification et les défis. Elle le prouve : l'art de la traduction ne se limite pas au niveau linguistique, mais concerne également les processus d'entreprise et les stratégies de produits.

Cette traduction a été faite à partir du texte original à l'aide d'une IA (DeepL).
Astrid Stegmann METRO MARKETS
Astrid Stegmann, Product Lead chez METRO MARKETS, jongle entre les besoins des clients et le développement des produits. Dans cette interview, elle nous donne un aperçu de son parcours atypique.
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De quoi s'agit-il ?

  • Des études de chinois à la gestion de produits chez METRO MARKETS
  • De la gestion de projet à la gestion de produit
  • Pas de deuxième Amazon
  • Bon à savoir
  • METRO MARKETS en bref
METRO MARKETS - Résultats du remue-méninges

👉 À propos de ... Astrid Stegmann

La Chine est pour elle un "pays de folie" - Astrid Stegmann y a vécu six mois en tant que traductrice diplômée. Parler peu, lire des panneaux et commander des repas - aucun problème, bien qu'elle n'ait appris qu'une fraction des caractères de l'alphabet qui semble infini. Elle préfère donc ne pas parler affaires. Son parcours inhabituel l'a menée jusqu'au poste de chef de produit chez METRO MARKETS. Elle y dirige une équipe de quatre collaborateurs. Elle observe régulièrement les équipes de développement à Majorque et fait le grand écart pour que les exigences du vendeur et de l'acheteur soient satisfaites et que tout le monde soit content - non seulement du produit, mais aussi du parcours client. Les voyages dans des pays lointains constituent toujours pour elle un fantastique équilibre par rapport à son travail exigeant et au rythme effréné de la branche.


MPULSE : Astrid, tu es traductrice diplômée de chinois et d'anglais. Ce n'est pas une combinaison facile - le chinois est considéré comme l'une des langues les plus difficiles au monde. Comment l'idée t'est-elle venue ?

Astrid : J'aime voyager - j'ai toujours eu la possibilité de le faire, depuis mon enfance avec mes parents. Je veux pouvoir m'orienter dans le monde. Les langues sont pour moi la clé. Et l'anglais et le français, tout le monde sait les parler ! (rires) C'est donc devenu le chinois et l'anglais. L'anglais s'est avéré être la langue la plus difficile.

Pourquoi cela ?

Parce que les exigences sont plus élevées. Si l'on traduit par exemple bleu azur par bleu ciel ou seulement bleu, cela peut déjà être une grave erreur de traduction. Dans l'autre sens, ce que l'on ne sait pas forcément : la grammaire chinoise est très minimaliste et donc très simple. En revanche, les caractères sont innombrables. Pour pouvoir lire un article de journal, il faut connaître au moins 2500 caractères. Un effort d'apprentissage important.

Finalement, tu n'as pas choisi la voie de la traduction après tes études, pourquoi ?

Pour parler un chinois suffisant dans un contexte professionnel, il faut déjà rester trois à cinq ans dans le pays. Ce n'est pas ce que je voulais faire à l'époque. Il faut d'abord pouvoir financer cela. Je voulais me lancer dans la vie professionnelle et j'ai trouvé un emploi de débutant dans une agence de services complets. Mis à part le fait que je corrigeais et relisais de temps en temps des annonces en chinois pour un client de machines de construction, ce travail n'avait plus grand chose à voir avec mes études. C'est ainsi que je me suis peu à peu tourné vers la gestion de projets.

Dans la gestion de projet, il s'agit en premier lieu de gagner du temps et de réduire les coûts pour le client.

Astrid Stegmann, chef de produit chez METRO MARKETS

Si tu aimes la variété et les défis, la gestion de projet est presque évidente, non ?

Oui, en tant que chef de projet, il faut planifier, coordonner et gérer les projets avec soin. Il faut avoir une vue d'ensemble du projet et être prêt à faire face aux imprévus. À l'époque, ma position se situait entre le service commercial et les développeurs. Le service commercial avait déjà défini ce qui devait être livré au client. Je devais le comprendre et l'appréhender pour pouvoir ensuite élaborer les paquets de travail pour les développeurs, en ce qui concerne le calendrier, et accompagner le calcul des coûts du côté du client. Car dans la gestion de projet, il s'agit avant tout de temps et de coûts pour le client.

Qu'est-ce qui t'a conduit à METRO MARKETS?

En fait, c'est METRO MARKETS qui m'a trouvé. À l'époque, en 2018, je n'avais même pas postulé, mais j'ai été contacté par un recruteur. METRO m'était familier, j'ai trouvé l'offre attrayante.

Dans quel sens ?

C'était une jeune entreprise à l'époque. Une start-up. Avec une vision. L'objectif : concevoir une place de marché du commerce B2B. Tout était nouveau, tout devait être pensé à partir de zéro, par exemple : "Pouvons-nous reprendre la catégorisation traditionnelle des produits de METRO pour le commerce en ligne ? Devons-nous penser différemment ? Que veut vraiment un client en ligne ? Le processus de bout en bout m'a plu. Ici, le client est au premier plan - c'est de ce point de vue qu'un processus est considéré et testé. On réfléchit à toutes les activités qui se succèdent dans le temps et la logique et qui sont nécessaires pour réaliser le besoin du client. C'est très complexe, mais incroyablement passionnant.

METRO MARKETS en chiffres

  • Actif dans 6 pays - 2018 à maintenant 2024
  • 62 nationalités
  • 43 pour cent de femmes, 57 pour cent d'hommes
  • 512 collaborateurs
  • 27 équipes de produits
  • Il y a un bureau à Majorque avec plus de 110 collaborateurs.
  • Il y a la place de marché METRO (ici, METRO n'est qu'un vendeur parmi d'autres) et l'ERP (c'est tout ce que METRO fait en tant que vendeur, ses propres contrats avec les fournisseurs, toute la chaîne d'approvisionnement pour les systèmes de stockage METRO MARKETS, etc).

Et comment as-tu franchi le pas de la gestion de projet à la gestion de produit ?

En principe, ce n'est pas très éloigné. En tant que chef de produit, on est également responsable de la planification et du développement de produits ou de services individuels. La différence essentielle est qu'ici, il n'y a pas d'échéance pour l'achèvement du projet, ni d'objectif clairement défini. Il s'agit d'une amélioration continue. Je vais toujours plus loin à partir du Minimum Valuable Product (MVP), c'est-à-dire la première version fonctionnelle d'un produit qui offre déjà une première valeur ajoutée. Ainsi, la première itération peut encore être très manuelle, alors qu'à chaque nouvelle version, on se dirige vers l'automatisation.
De plus, l'orientation stratégique des produits, en accord avec les objectifs de l'entreprise, est un lien entre plusieurs départements de l'entreprise et il faut concilier tous les aspects de manière à ce que le produit apporte au final un maximum de valeur à l'utilisateur - et qu'il trouve son chemin jusqu'à l'utilisateur.

Aujourd'hui, METRO MARKETS n'est plus une start-up. Qu'est-ce qui a changé ?

METRO MARKETS a maintenant près de six ans. Au début, nous étions une quarantaine de personnes avec beaucoup de soutien externe. À un moment donné, 15 à 20 nouveaux collaborateurs nous ont rejoints chaque mois - aujourd'hui, nous sommes plus de 500 collègues ! Maintenant, nous sommes une entreprise, et oui, cela signifie peut-être plus de processus, plus de structures et plus d'étapes intermédiaires. Mais nous avons toujours l'esprit d'une startup : nous partageons nos connaissances, nous faisons des essais. Nous réfléchissons à la technique qui nous permet d'avancer, qui connaît quels hacks pour quelles choses. Nous avons le courage d'essayer beaucoup de choses et, le cas échéant, d'échouer. Et nous voulons rester personnels : Il y a une newsletter people qui présente les nouveaux membres, avec une photo et une petite description. Des choses comme ça.

Un collègue m'a dit un jour : 'Astrid, si tu as une chose, c'est un plan'.

Astrid Stegmann, chef de produit chez METRO MARKETS

Diriez-vous que vous avez un talent d'organisateur ?

(rires) J'aime structurer et avoir un objectif clair. Une qualité importante dans mon travail : prévoir et anticiper. Si quelque chose ne fonctionne pas, penser dans l'autre sens. Un collègue m'a dit un jour : "Astrid, si tu as une chose, c'est un plan". C'était d'ailleurs très amusant en Chine : tu es quelque part, tu n'arrives pas à avancer, mais tu dois te sortir de la situation avec les mains et les pieds ou régler le problème. Tu dois trouver une solution. C'est exactement la qualité dont on a besoin en tant que chef de produit.

En tant que place de marché METRO, nous ne sommes pas simplement un deuxième Amazon !

Astrid Stegmann, Chef de produit chez METRO MARKETS
Main tenant un téléphone avec le site web METRO.de

Focus sur les besoins des professionnels

Le marché en ligne METRO offre aux clients HoReCa une expérience d'achat efficace.

Que réponds-tu lorsqu'on dit que "METRO Markets n'est que la boutique en ligne de METRO" ?

Nous ne le sommes pas du tout. Beaucoup de gens ne comprennent pas encore le concept du marché en ligne et ne voient pas tout ce qu'il y a derrière. Bien sûr, nous organisons aussi les ventes en ligne pour METRO, mais nous offrons avant tout la structure permettant de mettre en contact de nombreux commerçants avec les clients. Le client peut choisir parmi de nombreuses offres celle qui lui convient le mieux, que ce soit celle de METRO ou celle d'un commerçant. Mais il y a encore beaucoup plus derrière tout cela.

Avec une partie de mon équipe, nous développons par exemple le système dans lequel travaillent nos collègues de la gestion des données produits. Le système dans lequel les vendeurs téléchargent également leurs données. Nous consolidons les données qui sont affichées sur la place de marché et développons la logique qui se cache derrière : quelles sont les meilleures données ou de quoi le client a-t-il besoin ? Il y a trois équipes qui s'occupent chacune des différents domaines, de sorte qu'au final, nous travaillons avec un système PIM qui décharge l'équipe chargée des données produits. Une autre équipe s'occupe du système de gestion des comptes d'un vendeur et du développement de la logique d'offre et de prix.

On le voit bien : Cela va bien au-delà d'un système de boutique traditionnel. Ce que nous gardons toujours à l'esprit, c'est la question suivante : que signifie Wholesale ? Que signifie HoReca ? Et par conséquent, quels sont les produits que nous acceptons ? En tant que place de marché METRO, nous ne sommes pas simplement un deuxième Amazon !

Tu as été recruté par METRO MARKETS, mais , avec le recul, choisirais-tu à nouveau l'entreprise ?


Tout à fait. Et je suis toujours là (sourire). J'apprends tous les jours et j'ai une super équipe autour de moi, nous avons une super cohésion et nous communiquons d'égal à égal. Et, pour moi, l'important est que je sois passionnée par ce que je fais. Et c'est l'échange, la recherche de solutions aux problèmes, cette sorte de fonction d'interface entre les développeurs et les autres départements. C'est la communication.

Ce qui nous ramène à la fonction de traducteur...

C'est vrai. En fin de compte, il s'agit de traduire d'une langue à l'autre. Je dirais que je ne fais rien d'autre toute la journée - seulement entre business et tech et plus entre allemand et chinois ou anglais.

Que signifie eCommerce ?

Lorsqu'un fournisseur vend ses marchandises ou ses services sur Internet, on parle de boutique en ligne ou de commerce électronique.

Qu'est-ce qu'un Marketplace ?

Sur une marketplace, plusieurs commerçants ou fournisseurs se côtoient et vendent leurs produits. Un peu comme dans un centre commercial réel, où le client peut comparer l'offre et la qualité d'un produit par exemple, mais chez différents fournisseurs. Une marketplace B2B serait comparable à un salon industriel ou professionnel reliant des entreprises de différentes branches et tailles. Une marketplace C2C est comparable à un marché aux puces ou à une bourse d'échange. Par conséquent, une marketplace est un regroupement de plusieurs boutiques en ligne. Ce concept est donc également appelé "Multi Vendor Marketplace" ou "Peer-to-Peer Marketplace".

Que fait un chef de produit / Product Manager (PM) ?

Un chef de produit est responsable de la stratégie d'un produit et la suit toujours en gardant à l'esprit les objectifs commerciaux globaux. Un produit peut varier en taille et n'être "que" partiel, comme par exemple le panier d'une place de marché, qui couvre à lui seul de nombreux processus à valeur ajoutée.
Le PM est responsable de la planification, du développement et de la mise en œuvre de ce produit avec son équipe pluridisciplinaire (en général des développeurs et des concepteurs UX ainsi que des data scientists ou des analystes). Ses tâches comprennent non seulement l'analyse des exigences, les tests et la coordination au sein de l'équipe, mais aussi et surtout la concertation avec les parties prenantes de différentes disciplines.

Comment fonctionne un système PIM ?

Les données sont centralisées dans un système PIM. Cela signifie que les données des produits sont d'abord collectées à partir de différentes sources de données telles que des fichiers Excel, des systèmes ERP ou des systèmes CRM. Une fois créés dans le système, les produits sont organisés dans une structure neutre en termes de médias et enrichis d'autres informations telles que des textes descriptifs et des médias (par exemple des images, des vidéos). La qualité des données est déterminante à ce stade. Seule une validation des données permet de respecter les exigences minimales en matière de description des produits. Ainsi, aucune information erronée ne parvient au client. Ensuite, les données peuvent être distribuées dans les canaux de marketing les plus divers, de la boutique en ligne au commerce social (médias sociaux) en passant par le catalogue électronique et les supports publicitaires imprimés.

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